Mục lục
Ngành công nghiệp mỹ phẩm đang có những bước tiến vượt bậc, kéo theo đó là sự quan tâm và đầu tư ngày càng lớn vào bao bì mỹ phẩm. Đầu tư vào bao bì mỹ phẩm là một bước đi chiến lược của nhiều doanh nghiệp nhằm tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường.
Việc thiết kế bao bì mỹ phẩm tiện lợi, dễ sử dụng và thân thiện với môi trường có thể mang lại trải nghiệm tích cực cho người tiêu dùng. Sự hài lòng từ chi tiết nhỏ như bao bì có thể dẫn đến sự trung thành với thương hiệu.
Xu hướng bao bì mỹ phẩm ngày nay
Ngành công nghiệp mỹ phẩm không ngừng cải thiện và đổi mới để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng. Trong những năm gần đây, xu hướng bao bì mỹ phẩm đã chuyển mình mạnh mẽ với sự xuất hiện của nhiều xu hướng mới. Dưới đây là một số xu hướng bao bì mỹ phẩm hiện nay:
Tính bền vững
Người tiêu dùng hiện nay không chỉ quan tâm đến chất lượng sản phẩm mà còn chú trọng đến các yếu tố bền vững trong bao bì. Điều này đòi hỏi các nhà sản xuất phải đầu tư vào nghiên cứu và áp dụng các giải pháp bền vững trong quá trình sản xuất bao bì.
- Bền vững trong nguyên vật liệu: Giấy, mực in, keo dán, phụ kiện trang trí, chất phủ và lớp màng
Giấy: Ưu tiên sử dụng giấy tái chế hoặc giấy có chứng nhận FSC hoặc PEFC, đảm bảo nguyên liệu có nguồn gốc từ các khu rừng được quản lý bền vững.
Mực in: Sử dụng mực in sinh thái như mực in gốc nước, mực in gốc dầu thực vật, hoặc mực in UV giúp giảm thiểu các hóa chất độc hại.
Chất phủ và lớp màng: Sử dụng các chất phủ không chứa PVC hoặc các lớp màng có thể phân hủy sinh học giúp giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường.
Phụ kiện trang trí: Các phụ kiện như băng keo, dây buộc cũng đang được thay thế bằng các vật liệu thân thiện với môi trường như sợi tự nhiên hoặc giấy thay vì nhựa.
Keo dán: Sử dụng keo dán không chứa các hợp chất VOC và có khả năng phân hủy sinh học.
- Bền vững trong quy trình sản xuất
Bao bì mỹ phẩm bền vững còn bao gồm việc tối ưu hóa các quy trình để giảm thiểu lượng khí thải và tiêu thụ năng lượng.
Tiết kiệm năng lượng: Sử dụng các nguồn năng lượng tái tạo trong các nhà máy sản xuất bao bì. Các thiết bị và quy trình sản xuất tiết kiệm năng lượng cũng được triển khai nhằm giảm thiểu lượng khí thải carbon.
Giảm thiểu chất thải: Áp dụng các kỹ thuật sản xuất tối ưu để giảm thiểu lượng chất thải sinh ra trong quá trình sản xuất. Các chương trình tái chế nội bộ cũng được triển khai để xử lý và tái sử dụng các vật liệu phụ phẩm.
Sử dụng công nghệ tiên tiến: Công nghệ sản xuất hiện đại như in 3D và in kỹ thuật số không chỉ giúp tiết kiệm nguyên liệu mà còn cho phép tùy chỉnh sản phẩm dễ dàng, giảm thiểu lãng phí.
Quy trình khép kín: Các nhà máy sản xuất bao bì mỹ phẩm bền vững thường áp dụng quy trình khép kín, nơi tất cả các nguyên liệu và năng lượng được sử dụng tối đa, và các phế phẩm được tái chế hoặc tái sử dụng thay vì thải bỏ.
Thương hiệu mỹ phẩm nổi tiếng trên chặng đường nỗ lực thay đổi vì hành tinh xanh không thể không nhắc đến chính là Kiehl’s. Họ sử dụng giấy tái chế cho hộp đựng, chai lọ được làm từ nhựa tái chế, và các nhãn mác in bằng mực sinh học. Đồng thời, Kiehl’s còn thúc đẩy các chương trình tái chế sản phẩm, khuyến khích khách hàng mang trả lại vỏ chai để được tái sử dụng.
Kể từ khi bắt đầu chương trình “Recycle & Be Rewarded”, Kiehl’s đã thu hồi và tái chế hơn 11,2 triệu vỏ sản phẩm trên toàn cầu. Con số này đủ để thấy được Kiehl’s đã chiếm trọn lòng tin, sự yêu mến của người tiêu dùng trên toàn thế giới và tạo ra một cộng đồng tiêu dùng có trách nhiệm và ủng hộ môi trường.
>>> Bao bì FSC mang lợi ích cho nhu cầu xuất khẩu của doanh nghiệp
Bao bì thông minh
Các công nghệ hiện đại được tích hợp vào bao bì giúp doanh nghiệp tăng cường sự tương tác và dễ dàng hơn trong việc kết nối với khách hàng.
- Kết hợp mã QR
Bằng cách quét mã QR trên bao bì, khách hàng có thể nhanh chóng truy cập vào các thông tin chi tiết về sản phẩm như thành phần, hướng dẫn sử dụng, video hướng dẫn và đánh giá từ những khách hàng đã trải nghiệm. Ngoài ra, mã QR còn được sử dụng để quảng bá đến khách hàng những chương trình khuyến mãi, giảm giá đặc biệt và tham gia các chiến dịch marketing tương tác.
- Công nghệ NFC
Công nghệ NFC (Near Field Communication) cho phép trao đổi dữ liệu giữa các thiết bị khi chúng tiếp xúc gần nhau. Trong lĩnh vực mỹ phẩm, việc tích hợp NFC vào bao bì cho phép khách hàng dễ dàng truy cập thông tin sản phẩm chỉ bằng cách chạm điện thoại thông minh vào bao bì.
Meiyume, một trong những công ty hàng đầu trong lĩnh vực bao bì mỹ phẩm, đã tiên phong ứng dụng công nghệ NFC vào các sản phẩm của mình. Khi người dùng chạm điện thoại thông minh vào bao bì, họ sẽ ngay lập tức nhận được thông tin xác thực về sản phẩm và hướng dẫn sử dụng chi tiết và các mẹo làm đẹp.
Báo cáo của Meiyume cho thấy rằng sau khi triển khai công nghệ NFC, tỷ lệ tương tác của khách hàng với sản phẩm đã tăng lên đáng kể. Cụ thể, các sản phẩm mỹ phẩm có bao bì thông minh tích hợp NFC đã ghi nhận mức tăng trưởng 30% về lượng truy cập thông tin sản phẩm và 20% về số lượng phản hồi tích cực từ người tiêu dùng.
Cá nhân hóa và tùy chỉnh
Người tiêu dùng ngày càng kỳ vọng các sản phẩm mỹ phẩm thể hiện được cá tính và phong cách độc đáo của mình. Điều này thúc đẩy các thương hiệu phải sáng tạo và linh hoạt hơn trong thiết kế bao bì.
Nhận thức được mong muốn đó, một số thương hiệu đã cung cấp các tùy chọn nhãn cá nhân hóa hoặc thiết kế bao bì riêng theo nhóm khách hàng, theo mùa lễ hội, theo xu hướng.
- Theo nhóm khách hàng:
Các nhóm khách hàng khác nhau có sở thích và nhu cầu riêng biệt. Nhóm khách hàng trẻ tuổi thường thích thiết kế bao bì tươi sáng, màu sắc rực rỡ, họa tiết bắt mắt, hiện đại và năng động. Ngược lại, nhóm khách hàng trưởng thành lại ưa chuộng sự sang trọng, màu sắc trầm, nhã nhặn, tinh tế và đẳng cấp.
- Theo mùa lễ hội:
Thương hiệu có thể tận dụng các dịp lễ hội và sự kiện đặc biệt để tung ra các phiên bản bao bì giới hạn. Những thiết kế này thường mang đậm dấu ấn của mùa lễ hội, với các chi tiết trang trí độc đáo và phong cách thiết kế phù hợp với xu hướng thời điểm đó.
- Theo xu hướng:
Theo dõi và bắt kịp các xu hướng mới nhất trong ngành mỹ phẩm giúp thương hiệu duy trì sự hiện đại và thu hút khách hàng. Các xu hướng thiết kế bao bì có thể thay đổi theo thời gian và thị hiếu của người tiêu dùng.
Shiseido thường xuyên ra mắt các bộ sưu tập giới hạn cho các mùa lễ hội và sự kiện đặc biệt, tạo ra sự phấn khích và mong đợi từ phía khách hàng. Bằng cách này, Shiseido đã mang lại giá trị cảm xúc cho khách hàng, họ sẽ có xu hướng gắn bó và trung thành hơn với thương hiệu.
Vào dịp lễ hội Hoa Anh Đào năm 2023, Shiseido đã giới thiệu bộ sưu tập mới mang tên “Ever Bloom Sakura”, được lấy cảm hứng từ vẻ đẹp thanh khiết của hoa anh đào. Bộ sưu tập đã nhận được sự yêu thích rộng rãi từ khách hàng, với doanh số bán hàng tăng 20% trong tháng ra mắt.
Thiết kế tối giản
Thiết kế tối giản đang trở thành xu hướng mạnh mẽ trong ngành bao bì mỹ phẩm. Thiết kế tối giản thường tạo ra cảm giác sang trọng và tinh tế bằng cách loại bỏ những chi tiết thừa thãi, tập trung vào các yếu tố chính yếu.
Bao bì tối giản tập trung vào việc cung cấp thông tin cần thiết một cách rõ ràng và trực tiếp. Kết hợp những màu sắc nhẹ nhàng, không quá nổi bật tạo nên cảm giác thanh lịch và dễ chịu.
Aesop là thương hiệu thiết kế bao bì mỹ phẩm theo xu hướng tối giản. Hình ảnh thương hiệu gắn liền với hộp giấy màu nâu tự nhiên, kết hợp với văn bản đen đơn giản tạo nên sự tương phản mạnh mẽ.
Thông qua kết quả kinh doanh ấn tượng của mình, Aesop đã chứng minh việc sử dụng thiết kế tối giản vẫn có thể thu hút khách hàng. Trong năm 2023, Aesop báo cáo tăng trưởng doanh số 35% so với năm trước, phần lớn nhờ vào việc duy trì và phát triển hình ảnh thương hiệu thông qua thiết kế bao bì tối giản và tinh tế.
>>> Top 10 xu hướng thiết kế hộp giấy đựng mỹ phẩm cao cấp 2024
Bao bì đa chức năng
Ngoài ra, một số thương hiệu còn muốn tăng cường giá trị sử dụng của bao bì bằng cách thiết kế chúng để phục vụ nhiều mục đích khác nhau. Điều này giúp kéo dài tuổi thọ của bao bì và tạo ra giá trị sử dụng bổ sung, khiến người tiêu dùng cảm thấy họ đã nhận được nhiều hơn.
Các hộp quà tặng của Rituals thường được thiết kế với nhiều ngăn nhỏ bên trong, giúp bảo vệ từng sản phẩm riêng biệt. Sau khi sản phẩm bên trong đã được sử dụng hết, người tiêu dùng có thể tháo rời các ngăn chứa này và sử dụng hộp để lưu trữ đồ trang điểm, trang sức hoặc các vật dụng cá nhân khác.
Báo cáo năm 2022 cho thấy doanh số bán hàng của Rituals đã tăng 15% sau khi họ triển khai các thiết kế bao bì đa chức năng. Khách hàng đã phản hồi tích cực về sự tiện lợi và giá trị gia tăng mà các bao bì này mang lại.
Đưa câu chuyện thương hiệu đến gần với khách hàng
Bao bì được thiết kế để kể câu chuyện thương hiệu có thể truyền tải một cách hiệu quả các giá trị cốt lõi, sứ mệnh và triết lý của doanh nghiệp. Thông qua hình ảnh, màu sắc, chất liệu và các yếu tố thiết kế khác, bao bì giúp khách hàng hiểu rõ hơn về nguồn gốc và tinh thần của thương hiệu.
Khi người tiêu dùng nhận thấy giá trị và ý nghĩa đằng sau sản phẩm, họ sẽ có xu hướng gắn bó và trung thành hơn với thương hiệu. Bao bì kể chuyện có thể kích thích sự tò mò, khơi dậy cảm xúc và tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ cho người tiêu dùng.
Hộp giấy của The Water Cream – sản phẩm chăm sóc da của Tatcha đem lại ấn tượng, đẹp mắt mà còn kết hợp kể về truyền thống làm đẹp lâu đời tại Nhật Bản. Mỗi hộp sản phẩm đều đi kèm với một tấm thẻ nhỏ kể về câu chuyện và triết lý làm đẹp của Geisha.
Sự chú trọng vào chi tiết và câu chuyện thương hiệu đã giúp Tatcha tạo ra một kết nối cảm xúc mạnh mẽ với khách hàng. Nhờ vậy, doanh thu của Tatcha tăng 30% so với năm trước đó.
Triển vọng của bao bì mỹ phẩm
Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến môi trường và yêu cầu cao về tính thẩm mỹ cũng như tính tiện dụng của bao bì. Kèm theo đó là sự phát triển của công nghệ in 3D, thực tế ảo và trí tuệ nhân tạo đã và đang thay đổi cách các doanh nghiệp tiếp cận và thiết kế bao bì.
Các doanh nghiệp cần tiến hành nghiên cứu thị trường một cách thường xuyên để có thể cập nhật các xu hướng mới nhất kịp thời. Đồng thời, doanh nghiệp cần chuẩn bị kỹ lưỡng và áp dụng các chiến lược phù hợp nhằm tối ưu thời gian trong việc đón nhận và thích nghi với sự đổi mới của ngành bao bì này.
Bao bì Biên Hòa – Cơ sở sản xuất bao bì mỹ phẩm uy tín
Với đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp, giàu kinh nghiệm, Bao bì Biên Hòa không ngừng nỗ lực để tạo ra những mẫu bao bì độc đáo, phù hợp với xu hướng và nhu cầu của từng khách hàng.
Bao bì Biên Hòa luôn sẵn sàng là người bạn đồng hành trên con đường phát triển thương hiệu, mang đến những giải pháp bao bì mỹ phẩm tối ưu và nâng cao giá trị sản phẩm của doanh nghiệp. Liên hệ ngay để nhận được tư vấn, hỗ trợ giải đáp thắc mắc từ đội ngũ tư vấn viên tận tình của chúng tôi.
BAO BÌ BIÊN HÒA
Hotline: 077 8878 222
Email: info@baobibienhoa.vn
